Bilan de mandat : quand le communiquer ?

La question du moment c’est : quand dois-je sortir mon bilan de mandat ? Pas de réponse unique : tout dépend de votre stratégie de campagne et de vos objectifs !

Les bonnes questions à se poser avant de choisir quand communiquer son bilan de mandat

• Quand allez vous officialiser votre candidature ? (notez que vous pouvez tout à fait communiquer sur votre bilan sans même avoir déclaré officiellement votre candidature)
  
• Quels sont les projets restant à mettre en oeuvre d’ici la fin du mandat ? Sera-t-il possible de les lancer avant mars 2026 ? Ou vaut-il mieux directement les reporter sur le mandat suivant (et à ce titre, les réintégrer dans votre programme électoral) ?
  
• Parmi les projets déjà amorcés, quels sont ceux qui vont subir des retards et/ou qui risquent poser problème ?
  
• Par rapport à notre programme de 2020, avons-nous réussi à bien remplir nos objectifs prioritaires ? Comment nos différents projets et mesures ont été accueillis par nos administrés ?
  
• Quels sont les éléments clés de notre bilan à communiquer en vue de la campagne 2026 ? Et quels sont ceux qui vont être source de « frictions » ?
  
• Est-ce une pièce maitresse de ma stratégie de campagne ou un élément parmi d’autres ?
  
• Comment vais-je communiquer sur ce bilan (rapidement ou tout au long de la campagne ; uniquement sur une version papier ou avec des réunions publiques, des tractages et une com’ digitale poussée ?) et partant, quelles ressources (budgétaires, humaines) dois-je allouer à cette communication ?
  
• Quand vont se déclarer mes concurrents ? (même si la réponse n’est jamais, jamais, déterminante : c’est vous qui décidez de votre calendrier de campagne !)

Choisir le bon moment : et pourquoi pas un SWOT ?

On a pas vraiment l’habitude de vous embêter avec nos outils de consultant mais, en l’occurrence, cela pourrait vous être utile 😉

Le SWOT, pour Forces/Faiblesses/Opportunités/Menaces (en anglais : strength, weaknesses, opportunities, threats) est une matrice d’aide à la décision notamment utilisée en marketing et communication (demandez à votre moteur de recherche préféré, il vous trouvera plein d’illustrations).

En ce qui vous concerne, vous pouvez replacer chacune de vos réponses dans l’une des cases et vérifier, au final, si cela impacte votre décision quant au choix de temps de communication.

Autre angle d’attaque : le cadre juridique qui impacte votre calendrier

On vous renvoie sur ce point à l’article que nous avons consacré à ce sujet il y a quelques semaines, en cliquant ici !

Et si cela ne vous aide pas à préciser le bon moment de diffuser votre bilan ?

Aucun impact ? Dans les clous du droit électoral ?

Visez pragmatique :

• quand allez-vous pouvoir/devoir être un maximum sur le terrain ? En début, milieu, fin de campagne ?
  
• comment est votre bilan ? l’exercice étant incontournable, vous allez devoir vous y plier. Mais si votre bilan est plutôt dans la catégorie du « peut mieux faire », mieux vaut alors communiquer dès le début de la période de campagne, de manière à vous concentrer ensuite sur votre futur programme.
  
• peu de moyens à dédier à cette tâche ? l’idée ici sera de réaliser un support très adaptable, qui pourra être décliné à la fois en plusieurs visuels pour vos réseaux sociaux et en tract très simple à distribuer tout au long de la campagne.

Toujours dans l’incertitude ?

Nous vous accompagnons pour la réalisation, la conception et la rédaction de votre bilan de mandat

N’hésitez pas à nous contacter pour toute question !